Bologna, 19 marzo 2026 – Come trasformare la diversità di età, di competenze e di esperienze in una risorsa condivisa, unendo l’entusiasmo e la naturale propensione al cambiamento, tipiche delle nuove generazioni, con la conoscenza e la responsabilità costruite sul campo di chi lavora da tempo in farmacia? Quali le condizioni che rendono una farmacia un luogo dove vivere e lavorare bene? E ancora: quali tecnologie potranno potenziare la professione e come l’intelligenza artificiale potrà sostenerla? Queste non sono che alcune delle domande alle quali si proverà a rispondere durante Cosmofarma Agorà, il nuovo format strutturato in dibattito libero tra farmacisti e professionisti del settore pensato per l’edizione 2026 di Cosmofarma Exhibition. L’evento annuale dedicato al mondo della farmacia, dell’health care e del beauty care, arrivato quest’anno alla sua 29esima edizione, si terrà a BolognaFiere dall’8 al 10 maggio e avrà come claim “Regeneration/NewGeneration”, un invito a concentrarsi sul concetto di generazione in tutte le sue declinazioni, dal confronto intergenerazionale dietro e davanti al banco, al passaggio di testimone da una generazione all’altra, fino ai nuovi bisogni e alle domande della generazione Z, dei nativi digitali, ma anche di una popolazione sempre più longeva.
Cosmofarma Agorà è una delle novità del programma 2026, un’iniziativa strutturata in un vero e proprio confronto aperto su diversi temi dove il protagonista sarà la professione di farmacista. Un format che abbatte le barriere tradizionali tra relatore e pubblico, favorendo il confronto aperto che viene poi rappresentato da una mappa mentale. Gli appuntamenti si terranno presso la Regeneration Arena (padiglione 26) l’8 maggio a partire dalle 15.30, il 9 maggio dalle 15 e il 10 maggio dalle 11.
Risorse umane e confronto generazionale in farmacia, gestione della farmacia di domani, welfare e benessere aziendale, università e lavoro in farmacia, innovazione e digitalizzazione in farmacia, nuovi target e nuove opportunità per una farmacia rivolta ai giovani e longevity saranno nello specifico i diversi topic da sviscerare, ognuno dei quali sarà assegnato a un ambassador. Sarà quest’ultimo a presentare il tema, per poi aprire il confronto attivo con la platea. Per preparare Cosmofarma Agorà, nei mesi da febbraio ad aprile è stato organizzato New Generation Lab, uno spazio di confronto su analoghi temi e strutturato in altrettanti tavoli di dialogo preparatori del dibattito in fiera.
Risorse umane e confronto generazionale in farmacia, proprio per la sua rilevanza e l’attinenza con il claim dell’edizione, è uno degli argomenti cardine: l’obiettivo è leggere e rendere la relazione tra differenti generazioni un vantaggio per il futuro della farmacia e un arricchimento reciproco per migliorare la qualità dei rapporti tra persone; l’opposto di una
rigidità gerarchica di ruoli. Non a caso la domanda guida scelta per l’articolazione del confronto è stata: come si possono creare contesti di lavoro in cui energia nuova ed esperienza possono convivere, sostenersi e generare valore per tutti? Il tema vedrà come ambassador Elena Manzardo, HR consultant, career coach e learning designer.
Sempre nell’ottica di un miglioramento dell’ambiente lavorativo, sulla scia dell’importanza data in particolare dalle nuove generazioni, senza separare vita professionale ed extralavorativa, si è andato articolando il topic welfare e benessere aziendale in farmacia, con l’intendo di rispondere alla domanda su quali siano le condizioni essenziali per rendere la farmacia un luogo in cui si lavora e si sta bene, anche nel lungo periodo. In questo caso, gli ambassador saranno due: Francesco Manfredi, commercialista presso lo Studio Guandalini e Erica Tramontini, happiness manager del gruppo Marketers.
Impossibile non affrontare poi il tema della tecnologia e dell’innovazione, strumenti rispetto ai quali contributi importanti possono arrivare proprio dai giovani. L’obiettivo è proprio quello di affrontare l’innovazione come mentalità ancor prima che come complesso di strumenti al servizio della professione, dunque senza snaturarne la natura e il valore umano. In questo modo sarà possibile individuare nuovi modi di pensare per rendere il settore più fluido, efficace e sostenibile nel tempo. A rappresentare questo tema, Simone Bergamini, responsabile amministrazione, pianificazione e controllo Marketers.
Per affrontare invece il tema della gestione della farmacia dell’oggi e del domani si partirà da un’analisi e da un’osservazione lucida del presente – nuovi servizi, linguaggi, nuove tecnologie e altrettanto nuove aspettative – per poi arrivare a una visione il più possibile condivisa e consapevole della farmacia che verrà. Si cercherà dunque di rispondere al quesito su come poter organizzare il settore per accogliere la nuova complessità dell’oggi in modo sostenibile e compatibile con l’identità della professione. Etica e deontologia dovranno tenersi unite, a loro volta in un intreccio con nuovi servizi, nuova comunicazione, nuovi ruoli e flussi di lavoro. Ambassador del tema, Francesco Garruba e Eugenio Genesi, farmacisti e divulgatori scientifici di InCasoDi.
Infine, come possono università e professioni dialogare in modo efficace per preparare e accogliere i farmacisti di domani? Ultimo tema sarà dunque quello del rapporto tra formazione universitaria e lavoro in farmacia, con l’intento di costruire un ponte solido tra le due dimensioni e di ridurne la distanza percepita, soprattutto dalle nuove generazioni. Ci si concentrerà, tra i vari aspetti, su come valorizzare le attitudini – anche digitali – degli studenti, come rendere attrattiva la professione, come evolversi accogliendo e trattenendo i talenti. A farsi portatore di questo topic sarà Gian Maria Rossi, professore presso il Dipartimento di Farmacia e Biotecnologie di Unibo.
La longevity rappresenta una delle opportunità più interessanti e strategiche per la farmacia. Il concetto di longevity intercetta un bisogno trasversale a diverse fasce d’età: non solo la persona anziana, ma anche l’adulto attivo e il consumatore giovane, sempre più attenti a preservare nel tempo energia, performance fisica e benessere mentale. Un megatrend che unisce alimentazione funzionale, integrazione mirata, stile di vita e monitoraggio dei parametri di salute. La longevity per la farmacia significa anche lavorare sul posizionamento strategico: creare corner dedicati, percorsi di prevenzione, giornate informative o screening collegati all’invecchiamento sano permette infatti di rafforzare l’identità della farmacia come luogo di salute evoluta. Ad approfondire questo importante tema sarà Ennio Tasciotti, Docente e Responsabile del Laboratorio di Human Longevity Program dell'IRCCS San Raffaele.
Per rendere una farmacia più attrattiva per i giovani è necessario ripensare non solo l’offerta di prodotti, ma anche l’esperienza complessiva che propone.
I giovani si avvicinano alla farmacia quando percepiscono un ambiente dinamico, informato e digitale. Questo significa integrare servizi innovativi, come consulenze personalizzate su skincare, benessere e prevenzione, ma anche utilizzare strumenti di comunicazione vicini al loro linguaggio. Un altro elemento chiave è il ruolo del farmacista, che diventa un vero e proprio “health coach”: una figura capace di ascoltare, consigliare e accompagnare i giovani nelle loro scelte di salute quotidiana. In questo modo la farmacia può evolvere in un punto di riferimento per una generazione attenta al benessere, alla prevenzione e alla qualità delle informazioni. A farsi portatore di questo tema Cristiano Gatto, consulente e formatore.
Per Cosmofarma 2026 è confermata la partnership con FOFI, Federfarma, Fondazione Francesco Cannavò e Utifar che all’interno della manifestazione terranno alcuni importanti momenti di approfondimento sull’attualità della professione. L’edizione 2025 di Cosmofarma Exhibition, con i suoi 140 convegni, dibattiti e workshop e più di 230 relatori, si è conclusa con oltre 400 aziende partecipanti e 30.501 visitatori, a testimonianza del crescente interesse verso il mondo dell’health care e in linea con l’incremento del settore della farmacia nel nostro Paese: secondo i dati Istat il “settore farmaceutico italiano vive una fase di forte dinamismo, con performance nettamente superiori a quelle dell’intero comparto manifatturiero sia in termini di produzione sia di scambi commerciali. Tra gennaio e ottobre 2025, l’export farmaceutico è cresciuto in media del 33,7%”.
Il programma della 29esima edizione è in costante aggiornamento ed è consultabile sul sito di Cosmofarma Exhibition.
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